Positionierung & Markenstrategie
Positionierungsworkshop:
Für starke Marken. Für mehr Klarheit.
Und in 2 kompakten Tagen.
Alle sagen: Eine klare Markenpositionierung ist wichtig. Und Think Popcorn sagt: Sie ist auch machbar.
Ohne Bullshit-Bingo. Ohne Power-Point-Marathon.
Und in zwei kompakten Tagen!
Starke Marken entstehen nicht zufällig.
Aber schneller als Sie denken.
Markenidentität & Markenversprechen
Wissen Ihre Kunden,
wofür Ihre Marke steht?
Viele Unternehmen leisten hervorragende Arbeit. Das Problem ist nur: Man erkennt es nicht sofort. Und genau deshalb entscheiden sich Kunden oft für jemand anderen.
Können Sie Ihr Nutzenversprechen in einem Satz erklären? Oder braucht es dafür ganze Präsentationen?
Ist Ihr Unternehmensauftritt unverwechselbar? Oder erkennt man Ihre Marke nur am Logo?
Ist Ihre Unternehmenskultur lebendig und authentisch? Oder nur ein Textabschnitt auf Ihrer Homepage?
Wer klar positioniert ist, performt besser. Und Studien zeigen, dass Unternehmen mit einer starken Markenidentität deutlich höhere Umsätze erzielen. Diese Positionierung und Markenidentität erarbeiten wir nun gemeinsam im Workshop – in Zürich oder direkt bei Ihnen. Damit Ihre Website in 5 Sekunden verstanden wird und Ihre Mitarbeitenden dieselbe Sprache sprechen. Und für ein Marketing, das mit weniger Aufwand deutlich mehr bewirkt.
🍿 Wie das konkret für Ihr Unternehmen aussieht? Das zeige Ihnen gerne im Erstgespräch. Oder direkt im Positionierungs-Workshop bei Ihnen. 🍿
Daniel Wenger
Probon
«Rolando überzeugt nicht nur mit strategischem Knowhow, sondern auch mit überfachlichen Fähigkeiten und seinen menschlichen Qualitäten.»
Teamphase & Konsolidierung
Teamwork.
Brainwork.
Und 16 Stunden für Ihre Marke.
Kein langer Beratungsprozess, keine endlosen Zwischenpräsentationen, sondern zwei kompakte Tage: Mit 8 Stunden Workshop-Power. Mit 8 Stunden Brain-Power. Und für konkrete Ergebnisse.
Teamwork: Der Positionierung-Workshop mit Ihren Mitarbeitenden
Die wichtigsten Botschafter für Ihre Marke? Ihre Mitarbeitenden. Darum setzen wir beim Positionierungs-Workshop auf einen partizipativen Ansatz, der aus Betroffenen echte Beteiligte macht. Damit Ihre Marke nicht nur im Sitzungszimmer entwickelt, sondern auch im Alltag gelebt wird.
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Inhalte:Analyse Ihrer Ziele und strategischen Ausgangslage
Erarbeitung von Zielgruppen und deren Bedürfnissen
Analyse Ihres Wettbewerbsumfelds und Erarbeitung von Differenzierungschancen
Entwicklung Ihres Markenkerns (Markenessenz, Markenwerte, Nutzenversprechen, Markencharakter)
Vorgehen:
Workshop mit 4 bis 12 Teilnehmenden
Mit verschiedenen Arbeits- und Entscheidungsphasen
In Zürich oder vor Ort bei Ihnen
Der Positionierungs-Workshop ist ein strukturierter Prozess, in dem Sie Ihre Zielgruppen, Differenzierungsmerkmale und Markenpositionierung erarbeiten und Ihre Identität in einem Markenkern verdichten.
Brainwork: Die Positionierungs-Verdichtung durch Think Popcorn
Ideen entstehen im Workshop. Klarheit entsteht danach. In der Brainwork-Phase verdichtet Think Popcorn daher die Ergebnisse aus dem Positionierungs-Workshop zu einem präzisen Markenkern und definiert konkrete Handlungsfelder – strategisch fundiert und konsequent auf Ihr Unternehmen abgestimmt.
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Inhalte:
Konsolidierung der Workshop-Ergebnisse durch Think Popcorn
Weitrentwicklung und Finalisierung des Markenkerns – zuerst durch Think Popcorn, dann gemeinsam mit Ihnen
2 bis 3 Abstimmungs-Meetings mit Ihnen und Ihrem Kernteam
Erarbeitung des Positioning Summary durch Think Popcorn (5 bis 6 Seiten)
Vorgehen:
Zusammenarbeit über Online-Calls und das digitale Whiteboard Miro
Optional: Präsentation und Diskussion der Ergebnisse in Zürich oder bei Ihnen vor Ort
Der Markenkern dient als übersichtlicher Steuerungskompass, der sowohl einen kohärenten Markenauftritt als auch ein effizientes Marketing sicherstellt.
Fixpreis: CHF 8'500.– (exkl. MWST)
Eine Investition, die sich deutlich schneller auszahlt als die meisten Kampagnen.
Christoph Widmer
IKEA
«Erfolgreiche Workshops und strategisch fundierte Resultate – das ist es, was Rolando liefert!»
Workshop & Markenkern
Andere brauchen Monate.
Wir zwei Tage.
Nach zwei Tagen verfügen Sie über einen klar definierten Markenkern und damit über einen strategischen Kompass für Ihr Unternehmen.
Ihr Output:
Ein klar definierter Markenkern
Eine prägnante Positionierung in 1bis 2 Sätzen
Eine fundierte Basis für einen differenzierenden Unternehmensauftritt
Ein kompaktes und umsetzbares Positioning Summary (5 bis 6 Seiten)
Kein Pitch, kein Sales,
sondern ein Gespräch auf Augenhöhe.
Fokussiert & Dynamisch
Positionierungsworkshop:
Warum ein Sprint besser ist als ein Marathon.
Weil Endlos-Diskussionen nichts entscheiden. Ein klar strukturierter Sprint führt zu Entscheidungen statt zu monatelangem Hin und Her.
Weil Zeitmangel kein Grund, sondern ein Symptom ist. Wer nie Zeit für Positionierung findet, wird sie auch nie haben. Hier schafft ein Sprint den Raum, den das Tagesgeschäft nicht bietet.
Weil die Antworten schon in Ihrem Unternehmen vorhanden sind. Sie müssen nicht neu erfunden, sondern gezielt freigelegt werden - im Workshop.
Weil nur gemeinsam entwickelte Strategien wirken. Was im stillen Kämmerlein entsteht, bleibt auch dort. Was ein Team aber gemeinsam erarbeitet, wird verstanden, getragen – und umgesetzt.
Basim Schweizer
Axpo
«Wäre Rolando kein Berater, wäre er wohl ein Schweizer Taschenmesser – überraschend vielseitig und äusserst wirkungsvoll.»
Ausgewählte Referenzen
Axpo · Cellere Bau AG · CSS · Bänziger Partner · Baselland Transport AG · Brugg Cable · Claudia Nielsen · Coop · Cos-Mos · Curaden · Diggelmann + Partner · EBG · Ergon Informatik · Fotoeigenart · Hämmerle Partner · Helsana · Hochparterre Bücher · InnoTix · IKEA · Kleio · PCA Institut · Pidas · Probon · Raffinerie · Republik · Schnetzer Puskas · Suva · Swiss Life · Tierpark Goldau · Universität Liechtenstein · Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg · WellDev · Vierkant Immobilien · Yonder
FAQ: Gute Fragen und klare Antworten.
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Ein Positionierungs-Workshop ist ein strukturierter Prozess, in dem Sie gemeinsam mit Ihrem Team Ihre Markenpositionierung erarbeiten: Wer sind Ihre Zielgruppen? Was unterscheidet Sie vom Wettbewerb? Wofür steht Ihre Marke wirklich? Das Ergebnis ist kein Strategiepapier, das in der Schublade verschwindet, sondern ein konkreter Markenkern, den wir gemeinsam mit Ihrem Team erarbeiten – verständlich, prägnant und umsetzbar.
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Für Unternehmen, die Klarheit wollen und nicht noch mehr Meinungen. Für KMU, inhabergeführte Betriebe und Organisationen, bei denen jeder etwas anderes erzählt, wofür die eigene Marke steht. Und für alle, die keine Lust auf monatelange Beratungsprozesse haben, sondern schnell zu klaren Resultaten kommen wollen.
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Zwei Tage, zwei Phasen: Im Teamwork-Teil erarbeiten wir gemeinsam mit Ihren Mitarbeitenden die strategische Grundlage Zielgruppen, Differenzierung, Markenkern. Im Brainwork-Teil werden anschliessend die Workshop-Ergebnisse verdichtet, strategisch geschärft und in einem kompakten Positioning Summary (5–6 Seiten) aufbereitet. Ergebnis: ein klarer Steuerungskompass für Ihre Marke.
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Der Positionierungs-Workshop von Think Popcorn kostet CHF 8'500.– (exkl. MWST, Spesen und eine allfällige Raummiete). Klassische Markenstrategie-Projekte dagegen dauern Monate und kosten ein Vielfaches. Hier erhalten Sie dasselbe strategische Fundament: in zwei Tagen und zu einem transparenten Preis.
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Weil der Prozess auf das Wesentliche reduziert ist. Keine unnötigen Schleifen, keine theoretischen Exkurse. Dafür klare Struktur, viel Erfahrung und der konsequente Fokus auf Entscheidungen. So entsteht in kurzer Zeit, wofür andere Wochen brauchen.
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Die Markenpositionierung definiert, wofür Ihre Marke steht und wie Sie sich im Wettbewerb differenzieren. Die Markenstrategie ist breiter: Sie umfasst neben der Positionierung auch die Markenführung, den Markenauftritt und konkrete Massnahmen. Der Positionierungs-Workshop liefert das strategische Fundament, und damit die Basis für alles, was danach kommt.
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Nein. Der Workshop findet entweder in Zürich statt oder direkt bei Ihnen– je nachdem, was für Ihr Team besser passt. Viele Kunden entscheiden sich bewusst für die Durchführung im eigenen Unternehmen oder an einem separaten Ort. Wichtiger als der Ort ist ohnehin, dass die richtigen Personen am Tisch sitzen. Empfohlen werden 4 bis 12 Teilnehmende.
Think Popcorn ｜ Zwinglistrasse 23 ｜ 8004 Zürich