Ist die SRG ein Produkt und eine Marke? Oder ist sie eine Institution, die wie eine Religion verteidigt wird? Die aktuelle Kampagne zur Halbierungsinitiative setzt auf Pathos, Bedrohungsszenarien und Loyalitätslinien. Doch wer moralisiert statt argumentiert, gewinnt vielleicht Abstimmungen – und verspielt langfristig seine Relevanz und eine klare Positionierung.

Eins vorweg: Ich möchte Sie bekehren! Und ich möchte, dass Sie die Offenbarung lautstark vernehmen. Nein, nicht die aus Betlehem. Sondern die aus Leipzig, Weimar und Köthen. Darum hier etwas übers Branding. Und über Johann Sebastian Bach.

Ein Business Coach ist ein Brückenbauer – zwischen innen und aussen, zwischen heute und morgen, zwischen Ressourcen und Potentialen. Denn dort, wo Brücken sind, da sind auch neue Wege. Und neue Chancen.